兩年增80% 洗發(fā)水成男士品類亮點

導讀：

都說女人是半邊天，那男人也是半邊天，在化妝品這塊以女人為主的天地里，意凱乳化機設備小編發(fā)現(xiàn)男士化妝品也開始逐漸增多了，最近兩年洗發(fā)水成男士品類亮點，男士們也開始他們尊寵的享受了~

男士專用品牌的市場規(guī)模和購買者人數(shù)增長

來自凱度消費者指數(shù)的調(diào)研報告顯示，包括臉部護理、洗發(fā)水、止汗劑等產(chǎn)品在內(nèi)的男士專用護理品牌在近兩年增長迅猛,在洗發(fā)水、沐浴露、洗面奶和面霜等主要品類中，男士專用品牌的市場規(guī)模和購買者人數(shù)在過去兩年中均持續(xù)成長。

在國內(nèi)化妝品市場，補水保濕、美白抗皺等領域的市場競爭已幾近白熱化，而男士品類則相對較為滯后，但增量可觀。洗面奶、面霜、洗發(fā)水、沐浴露為當下男士品類的主要銷售產(chǎn)品。來自凱度消費者指數(shù)的2015年第一季度數(shù)據(jù)顯示，男士洗面奶市場規(guī)模達15.32億元，同比2013年同期增長17%;市場規(guī)模第二的面霜在2015年第一季度銷售13.22億元，相比2013年同期增長18%;而表現(xiàn)耀眼的非男士洗發(fā)水莫屬，這一品類市場規(guī)模在兩年中增長 80%，巴黎歐萊雅、施華蔻等國際品牌分別在9月推出多款男士洗發(fā)水產(chǎn)品;男士沐浴露的容量增長有限，僅有2.67億元。

在功能訴求上，凱度消費者指數(shù)表示，男士對于控油擁有著更高的要求，以面霜為例，主打控油功效的男士專用品牌據(jù)有很大的優(yōu)勢，控油類面霜在過去兩年更是有著48%的增幅。

男士個人護理產(chǎn)品購買的決策權(quán)已逐步向男士轉(zhuǎn)移

而這一研究報告指出，男士護理品類近年來的變化在于男士個人護理產(chǎn)品購買的決策權(quán)已逐步向男士轉(zhuǎn)移?！霸谥饕膫€人護理品類中，男士自己做出購買決策的比例正在提升。在男士專用品牌的使用人群中，這一變化更為明顯?！?/p>

轉(zhuǎn)自：《化妝品報》

整理：意凱乳化機設備小編