2014年寶潔廣告預(yù)算的70%將用于程序化購買

根據(jù)知情人士透露，到今年年末，寶潔公司計劃將70%到75%的 廣告預(yù)算用于美國數(shù)字媒體程序化購買。至今，寶潔使用程序化購買方式主要受限于相對較小的測試中。據(jù)悉，寶潔去年在測試媒介上花了32億美元，其 中2.35億花在了互聯(lián)網(wǎng)展示廣告上(數(shù)據(jù)不包括手機和社交媒體廣告)。

消息稱，寶潔明年計劃把手機廣告購買也轉(zhuǎn)變成程序化購買方式，這是一種競價系統(tǒng)，廣告通過網(wǎng)絡(luò)實時出售和服務(wù)于特定消費者。

此舉是遵循美國運通最近發(fā)布的一項廣告技術(shù)需求方面的目標(biāo)——提議 100%的數(shù)字買家程序化(后來被美國運通副總裁稱作‘‘理論戰(zhàn)略思想”)。

有分析稱，這主要由于寶潔一直受到投資者的壓力，因為廣告預(yù)算越來 越多，銷量增長卻越來越慢。

事實上，寶潔的首席財務(wù)官Jon Moeller早前已在公司的收益會議上指 出，今年寶潔預(yù)計將縮減營銷開支，從公司內(nèi)外部兩方面存儲資金，例如加大 數(shù)字媒體比重，減少代理經(jīng)費。

他表示，“我們將更多地利用數(shù)字、移動、研究和社交媒體，進(jìn)一步優(yōu) 化媒體整合，更清晰地傳達(dá)信息，并提高非廣告營銷效率，以此驅(qū)動營銷效力 和生產(chǎn)力。我們期望營銷開支能低于上年度同期水平?！?/p>

憑借自己的交易平臺，寶潔省略了中間商。這一方略目前看來還頗見成 效。隨著寶潔四月公司季度財報發(fā)布，由于數(shù)字媒體帶來更多成本效益，盡管 公司廣告投入增速放緩，但"減少了絕對投入?yún)s沒有犧牲效果”。

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