導(dǎo)讀:

雖然已入秋,但天氣感覺不到絲毫的寒意。高剪切乳化機(jī)小編覺得,尤其是“秋高氣爽”的時(shí)候,光照充足帶來的紫外線輻射強(qiáng)度增大,防曬依舊是不可忽略的話題。

市面上的防曬產(chǎn)品琳瑯滿目,外有資生堂、曼秀雷敦、歐萊雅、妮維雅、雅詩蘭黛等激烈競爭,內(nèi)有美膚寶、韓后、溫碧泉、歐詩漫、伊貝詩等后勁勃發(fā)。防曬功效也從單一的僅防曬黑、曬紅,向多功能的防曬品轉(zhuǎn)變,如美白、隔離、防水、防汗、補(bǔ)水等。從當(dāng)前市場上已有的產(chǎn)品來看,防曬品的種類無外乎有以下幾種:防曬霜、防曬乳、防曬噴霧等。

防曬家族,誰更受寵

這些防曬產(chǎn)品中,誰更受消費(fèi)者的青睞呢?

霜、乳、噴霧,誰與爭鋒?---消費(fèi)者對(duì)一款防曬產(chǎn)品的喜好程度,高剪切混合乳化機(jī)小編認(rèn)為,無疑是從防曬度、清爽度、防水性、保濕度、溫和度、香味等方面去衡量。從防曬功效和保濕性來看,防曬霜和乳液明顯要大于噴霧;但從輕薄感的角度,乳液和霜不如噴霧清爽??傮w來說,防曬霜和防曬噴霧各有優(yōu)勢,乳液則兩者皆有之。

而最近天貓和瑞麗數(shù)字傳媒聯(lián)合發(fā)布的天貓防曬品銷售情況報(bào)告顯示,防曬霜比起乳液和噴霧更受消費(fèi)者歡迎,銷量占全體防曬產(chǎn)品的46.7%,第二是防曬乳,占31.3%,第三是防曬噴霧,占6.6%,剩下的則為其他具有防曬功能的產(chǎn)品。

再來看看終端實(shí)體店的反饋:

  1. 廣東佛山香世界化妝品連鎖專柜,韓后防曬霜最為暢銷??傮w的銷售數(shù)據(jù)為:防曬霜占60%、防曬噴霧30%、防曬乳10%。防曬噴霧在近兩年份額都有所增加,SPF30+以上的防曬品較受歡迎。
  2. 浙江臺(tái)州美之緣化妝品連鎖,防曬產(chǎn)品有玉蘭油、歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、后等。該店銷售較好的是國內(nèi)本土防曬品牌,防曬霜和防曬乳占據(jù)了較大份額,防曬噴霧趨勢不錯(cuò)。
  3. 福建泉州旺妞&十里紅妝,歐詩漫櫻尚防曬霜在系統(tǒng)內(nèi)銷售業(yè)績最好,噴霧所占份額相對(duì)較小,但整體上看今年防曬品業(yè)績平平。
  4. 河北華兵日化,主要銷售丸美、溫碧泉、高姿、郁美凈等品牌防曬品,防曬乳的銷量最大,防曬霜和防曬噴霧相對(duì)持平。各品牌銷量不大,店內(nèi)主推哪款產(chǎn)品,哪款產(chǎn)品的銷量則相對(duì)大些。
  5. 內(nèi)蒙古烏蘭察布灰姑娘化妝品連鎖,系統(tǒng)內(nèi)銷售較好的防曬品牌有自然堂、丸美、柏氏、雅麗潔等。其中防曬乳占據(jù)總體銷售數(shù)據(jù)的70%,防曬霜占20%,防曬噴霧10%左右;SPF值在25至30之間的產(chǎn)品走量較快。

終端有話說---

從終端的數(shù)據(jù)來看,高剪切均質(zhì)乳化機(jī)小編認(rèn)為,消費(fèi)者是否更偏好霜、乳液還是噴霧并不能一概而論,根據(jù)地理位置不同、天氣炎熱程度不同等原因,南北方的選擇稍有差異,但有一點(diǎn)可以確定的是防曬噴霧在總體銷售數(shù)據(jù)中所占份額較小,和天貓發(fā)布數(shù)據(jù)一致。

南方地區(qū),香世界化妝品專柜系統(tǒng)內(nèi),防曬霜>噴霧>乳液的銷量排序,李庭園分析,廣東地區(qū)天氣炎熱,日照時(shí)間強(qiáng),顧客更傾向于選擇防曬功效強(qiáng)、時(shí)間長、指數(shù)高的防曬霜;噴霧作為補(bǔ)充性防曬品,操作方便攜帶便捷,今年銷量激增的原因在于消費(fèi)者外出旅游時(shí)對(duì)身體大范圍防曬的需求?!安还苁鞘覂?nèi)室外,消費(fèi)者傾向選擇以防曬霜為主、噴霧為輔,對(duì)乳液需求較少?!?/p>

旺妞&十里紅妝總經(jīng)理葉祖芳也表達(dá)了類似的觀點(diǎn),她說,防曬霜的防曬能力強(qiáng)、防曬倍數(shù)具有防水、防汗的功能,因其為膏狀體,在外頻繁涂抹時(shí)更容易定妝;而噴霧質(zhì)地稀,用于面部容易毀掉化好的妝容,且噴霧并不能滿足夏季易出汗和游泳時(shí)防水的需求。

此外,美之緣鮑震宇也指出,噴霧雖不如防曬霜暢銷,但外資品牌的防曬噴霧在年輕群體的中口碑不錯(cuò),“最主要原因還是噴霧輕薄些,不容易出油、長痘痘,操作方便?!?/p>

而相較于地理位置較北方的華兵日化和灰姑娘連鎖,數(shù)據(jù)差異較大,即防曬乳比防曬霜好賣,噴霧的需求最少。華兵日化褚經(jīng)理認(rèn)為,華北地區(qū)天氣不如南方地區(qū)炎熱,防曬乳可以滿足消費(fèi)者防曬需求,且乳比霜更清爽?;夜媚镞B鎖康勇表示贊同:“近幾年來防曬乳的銷量最好,北方夏季時(shí)間較短,且今年夏季內(nèi)蒙古多處于陰雨天氣,但往年天氣較熱時(shí)噴霧也較受年輕消費(fèi)者青睞,因?yàn)閲娚先鰶龅?,觸感不錯(cuò)?!?/p>

總體來看,在眾多選項(xiàng)中,消費(fèi)者將產(chǎn)品實(shí)際防曬功效排在首位,即使防曬霜過于厚重和黏糊,但對(duì)于南方的消費(fèi)者來說,能不能防止“曬黑、曬傷”最為重要;對(duì)于北方地區(qū)來說,紫外線較弱,對(duì)皮膚的損害能力也更弱,兼具防曬功效和清爽性為一體的防曬乳更為暢銷;而噴霧,便捷性和易用性,大都作為輔助防曬品。此外,被所有門店普遍認(rèn)同的一點(diǎn)是,防曬品走量冬季較少,且基本為防曬霜,而銷售噴霧最好的時(shí)期在夏季。

“竊喜”的BB霜---

在天貓防曬品銷售情況報(bào)告中,還有占比接近15.4%為其他具有防曬功能的產(chǎn)品,從終端店反饋的情況來看,這非BB霜、隔離霜莫屬。

據(jù)高剪切均質(zhì)機(jī)小編了解,潛力巨大的BB霜作為底妝,是女性護(hù)膚的必備步驟之一。且目前市場上供應(yīng)的BB霜,除了具有美白、遮瑕、提亮膚色等功效外,大多還兼具隔離、防曬、防輻射、防水、防汗等效果。而隨著近年來各門店加大彩妝份額、擴(kuò)展彩妝體驗(yàn)區(qū),如眾星捧月般的防曬氣墊BB霜在很多門店得到大賣。

福建跳蚤屋化妝品范店長反映,雖然市面上防曬產(chǎn)品較多,但使用后效果并不大,仍舊存在曬紅、曬黑的現(xiàn)象,而化完妝再涂抹防曬霜無疑增加了護(hù)膚步驟。由于防曬效果的不理想和人的惰性,很多消費(fèi)者在室內(nèi)使用防曬系數(shù)達(dá)20-25的BB霜或者隔離霜來代替防曬品,只有外出時(shí)間長時(shí)才會(huì)涂抹防曬品;而某些防曬倍數(shù)高達(dá)30-50以上的BB霜,很多消費(fèi)者直接將其當(dāng)防曬品外出使用。

其次,雖然防曬市場一再普及正確的防曬知識(shí)和倡導(dǎo)“全年防曬”的概念,指出專業(yè)防曬產(chǎn)品的防曬效果是具有抗艷陽性屬性的BB霜和隔離霜無法比擬的,但大多數(shù)顧客除了夏季使用防曬品頻率較高時(shí),其他季節(jié)也多使用BB霜代替。

高剪切乳化機(jī)小編覺得,如此看來,防曬市場并未形成霜、乳液、噴霧三足鼎立的狀態(tài),BB霜這個(gè)強(qiáng)勢的“外來者”也分得一杯羹。未來,防曬霜是否還能獨(dú)占鰲頭,噴霧能否不斷改進(jìn)后來居上,兼具多重優(yōu)勢的乳液,以及更多具有防曬功能的產(chǎn)品將會(huì)怎么瓜分這片市場,我們不妨根據(jù)自己的防曬需求細(xì)細(xì)地腦補(bǔ)一番。

(《洗滌化妝品周報(bào)》 曾琦)

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