導讀:

作為韓國最具實力的化妝品OEM企業(yè)之一,高剪切乳化機小編認為,科絲美詩對于化妝品市場的觀點及預判都有很強的參考性。日前,科絲美詩發(fā)布了對2015年第二季度化妝品市場及產(chǎn)品的回顧報告,其中,植物草本成護膚市場“訴求之王”,彩妝品類則圍繞“持久力”展開比拼。

化妝品OEM企業(yè)被普遍認為是行業(yè)風向標,在經(jīng)年累月的訂單處理中,練就了一手對市場洞若觀火的好功夫。

《化妝品報》記者獲悉,科絲美詩(中國)化妝品有限公司日前“低調(diào)”發(fā)布了對2015年第二季度化妝品市場及產(chǎn)品的回顧報告,針對護膚與彩妝兩大類目進行了深入分析。目前,科絲美詩已經(jīng)在美國、中國、印尼等國家建立有海外工廠。因此,這份站在韓國企業(yè)視角上發(fā)布的化妝品市場報告,其所提及的“國際市場”顯然也包括中國市場在內(nèi)。

植物草本成國際護膚市場“最被需要”的訴求

2015年第二季度(3月至6月)正值春夏轉換之際,科絲美詩以國際市場上多達8537個產(chǎn)品作為樣本分析,分析認為,隨著夏季的地快速到來,在專為夏季設計的季節(jié)性皮膚護理產(chǎn)品中,提亮型產(chǎn)品的頗為搶眼。

科絲美詩告訴你今年 護膚與彩妝最主流的訴求 是什么

但是,國際護膚市場“最被需要”的訴求或賣點仍然是“植物草本”??平z美詩指出,2015年第二季度與第一季度一樣,仍然是對植物/草本、滋潤保濕/補水的需求排在前位,其中植物/草本類產(chǎn)品的需求比重高達61.2%,實打實地占據(jù)了護膚市場的半壁江山。

與此同時,春季因細微灰塵盛行等因素,使得潔面類產(chǎn)品占市場需求大多數(shù)的局面,從第二季度發(fā)生了改變。防曬護理產(chǎn)品與具備“抗污染概念”的新品受到矚目,科顏氏、資生堂、黛珂等企業(yè)均發(fā)售了防紫外線、保護皮膚免受外部污染的概念型防曬產(chǎn)品。

彩妝市場最關注“持久力”

隨著春季和初夏紫外線的增強,提亮和美白皮膚的需求得以增加,科絲美詩介紹,反映這一需求的彩妝產(chǎn)品們正在瞄準提亮/煥膚功效。另外,因出汗和水引起掉妝,所有產(chǎn)品都在圍繞“持妝長久”及功效持久力進行著比拼。

在國際市場和韓國市場的前3大訴求點中,“持久力、提亮/煥膚”的排序雖然有所不同,但也有其相同點。國際上持久力訴求約占41%,提亮/煥膚約占31%,在韓國國內(nèi)持久力約占38%,提亮/煥膚約占42%。

化妝品行業(yè)產(chǎn)品力訴求與消費者需求的關系研究

高剪切乳化機小編覺得,這也就是說,不論是國際市場還是細化到韓國市場,彩妝品類最關注的就是產(chǎn)品效果的“持久力”。記者通過梳理國內(nèi)近年來彩妝市場流行趨勢注意到,從去年開始,由植美村領銜的“長效不脫妝”已經(jīng)成為不少消費者耳熟能詳?shù)墓δ苜u點。

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