歐萊雅凸顯結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)緩慢

全球化妝品最大一筆資本交易達(dá)成

意凱真空均質(zhì)乳化機(jī)合作伙拌歐萊雅集團(tuán)第一時(shí)間向{化妝品報(bào)》提供官方消息：歐萊雅將通過(guò)轉(zhuǎn)讓與雀巢合資公司50 %股份，被轉(zhuǎn)讓股份的價(jià)值為31億歐元，以及34億歐元現(xiàn)金支付相結(jié)合的方式，回購(gòu)雀巢公司所持有4850萬(wàn)股的歐萊雅集團(tuán)股票，股票總價(jià)值超過(guò)65億歐元，約合538億人民帀。這也成為近年來(lái)全球化妝品產(chǎn)業(yè)最大一筆資本交易。

據(jù)悉，交易完成后，雀巢持有歐萊雅的股份將由總股本的29.4%降低至23.29%,貝當(dāng)古·梅耶爾(注：Bettencourt Meyers,歐萊雅集團(tuán)繼承人利利亞納?貝當(dāng)古之女)家族的歐萊雅持股量將由30.6%增加至33.31%,歐萊雅集團(tuán)股票的經(jīng)常性每股收益將在全年基礎(chǔ)上增值5%。交易預(yù)計(jì)將于2014年上半年結(jié)束前完成。

就在此次交易公開(kāi)當(dāng)日，歐萊雅集團(tuán)公布了2013財(cái)年業(yè)績(jī)：銷售總額229.8億歐元，約合1838億元人民帀，同比增長(zhǎng)2.3%，可比銷售同比增長(zhǎng)5%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率16.9%，同比僅增長(zhǎng)0.4%,凈利潤(rùn)率3.2%。

雖然以蘭蔻、阿瑪尼、Yves Saint Laurent等品牌為代表的高檔化妝品依然以同比增長(zhǎng)5.3%領(lǐng)漲歐萊雅集團(tuán)所有品類，但是大眾化妝品部門(mén)同比僅有1.5%的微增，專業(yè)美發(fā)部門(mén)實(shí)際增長(zhǎng)為-1%，這兩個(gè)產(chǎn)品部門(mén)連續(xù)兩年增長(zhǎng)率下降。除日本外的亞太市場(chǎng)，銷售同比增長(zhǎng)僅為2.2%,中國(guó)和印度的增長(zhǎng)速度均有所放緩。

化妝品市場(chǎng)已經(jīng)產(chǎn)能過(guò)剩

分析人士認(rèn)為，包括歐萊雅在內(nèi)的外資化妝品企業(yè)結(jié)構(gòu)性衰退最大的成因是大眾類化妝品市場(chǎng)已經(jīng)產(chǎn)能過(guò)剩。除此之外，西歐、北美消費(fèi)市場(chǎng)成熟，增長(zhǎng)空間相當(dāng)有限;新興經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)趨于飽和競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)需求已經(jīng)升級(jí);大眾類產(chǎn)品日益同質(zhì)化。