挑戰(zhàn)神壇，冰希黎欲將 香水 帶出奢侈界

導讀：

上篇意凱高剪切乳化機小編介紹了本土香水品牌-冰希黎，在電商渠道獲得了不菲的成績，下面繼來看看冰希黎的野心——挑戰(zhàn)神壇，將香水帶出奢侈界！

未來國內(nèi)香水走向大眾消費勢必是一種趨勢

丁玄說：“品牌創(chuàng)立之初就定下了這樣一個理念‘要將香水拉下奢侈品的神壇’。”

丁玄認為，香水現(xiàn)階段在國內(nèi)尚屬奢侈品，但在國外已屬于大眾消費品，定價在10-20美元的范圍，未來國內(nèi)香水走向大眾消費勢必是一種趨勢?！氨＠杓热灰呀?jīng)看到這種趨勢，就要走在前面，成為趨勢的引領者，實現(xiàn)高品質(zhì)香水的平價化?！备鶕?jù)冰希黎線上數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)消費者對國產(chǎn)香水的接受度越來越高，僅4年時間，國內(nèi)香水的市場份額就由2009年的5%擴大到2013年的20%。

冰希黎的香水原料和配比技術(shù)均來自法國

據(jù)稱，冰希黎的香水原料和配比技術(shù)均來自法國，在國內(nèi)通過乳化機生產(chǎn)，再灌裝和銷售。丁玄介紹，最初公司考慮過原瓶進口，但成本太高;也考慮過國內(nèi)原料和配比技術(shù)，但不符合產(chǎn)品的定位。因而最終決定僅包材與國內(nèi)廠家合作，原料和配比技術(shù)則取自法國。目前，冰希黎在法國的研發(fā)團隊有三四人，與國內(nèi)研發(fā)團隊人數(shù)相當，同時在上海設有三個辦事處，分別負責產(chǎn)品營銷、倉儲物流和產(chǎn)品研發(fā)。

只做100多元的香水產(chǎn)品，針對20-28歲的消費群體

雖然經(jīng)過五六年的發(fā)展，但據(jù)高剪切乳化機小編了解，冰希黎香水的SKU尚未超過20個。丁玄透露，冰希黎也曾考慮過推出幾十元的產(chǎn)品充量，但最后方案被否決。出于對品牌定位和客戶群的清晰認知，冰希黎堅持了一貫路線，只做100多元的香水產(chǎn)品，針對20-28歲的消費群體。