寶潔伊卡璐分食無硅油洗發(fā)水市場

導(dǎo)讀：

2014年3月14日《化妝品報》刊發(fā)了《讀懂無硅油》一文，向全國的洗發(fā)水品牌發(fā)問，"寶潔還沒用的，你會用嗎? ”

不到一個月，被部分洗發(fā)水品牌押寶的“無硅油”洗發(fā)水市場再添新軍。寶潔集團旗下伊卡璐品牌于4月11日宣布，其主打無硅油概念的“0”感自然系列新品4月中旬起在華發(fā)售。

現(xiàn)在，你在用的，寶潔也開始用了。

難道真是無硅油洗發(fā)水市場太過打動人心?不論答案如何，寶潔分食無硅油概念紅利已成既定事實。

據(jù)伊卡璐官方網(wǎng)站介紹，“0”感自然系列產(chǎn)品 概念運用了高端天然洗發(fā)品牌的統(tǒng)一標準，即“0硅油、0苯甲酸酯類防腐劑、0染色劑配方，追求溫和不刺激、完全吸收的自然護理狀態(tài)?！敝档米⒁獾氖?，伊卡璐此次在產(chǎn)品定位上與同類無硅油洗發(fā)水品牌一樣劍指中高端，其355ml洗護組合售價59.8元。

中日化妝品國際交流協(xié)會理事長楊建中博士向本報記者表示，目前完全不添加硅油成分的洗發(fā)水配方“從技術(shù)上是可以實現(xiàn)的，但是消費者體驗只能說是還在相對改善”。因此，目前的無硅油洗發(fā)水若希望克服毛躁、干澀等先天短板，推行“洗護組合裝”是最有效的解決方式。這也是目前滋源、 伊卡璐等品牌推廣無硅油產(chǎn)品時選擇“洗護雙推的原因，洗護組合裝將在相當長一段時間內(nèi)成為無硅油洗發(fā)水的“標配”。

盡管寶潔已開始試水無硅油概念，但耐人尋味的是，寶潔并未在其最具知名度的潘婷、海飛絲等品牌上打出“無硅油牌”，而是在消費群更顯年輕化的伊卡璐品牌上試水無硅油概念，可見寶潔本身對這一嘗試的謹慎態(tài)度。

楊建中認為，寶潔即使推出無硅油洗護發(fā)產(chǎn)品，也不意味著它會在這一領(lǐng)域有太多動作，“畢竟寶潔產(chǎn)品系中絕大部分仍是含硅油產(chǎn)品?！币虼耍梢哉J定伊卡璐此番推出新品是出于對洗發(fā)水市場的保鮮度考慮，這就類似于當年在防脫領(lǐng)域賣得火熱的霸王曾一度令寶潔“眼紅”，飄柔等品牌隨后加推中草藥防脫概念產(chǎn)品一樣。

本報記者注意到，目前伊卡璐已經(jīng)開始在上海等地投放無硅油新品的電梯宣傳廣告。有業(yè)內(nèi)人士認為，“(寶潔)投放廣告本身就是無硅油概念市場的一個利好?！彼鳡柧S公司家用及個人護理區(qū)域 市場總監(jiān)李毅勇表示，基于中國消費者對于產(chǎn)品安全性的空前重視，無硅油概念在中國或大有可為。 他認為，本土品牌大可不必對寶潔等洗化巨頭分食概念紅利表示擔憂。一方面，概念蛋糕做大對同業(yè)者來說是利好;另一方面，就無硅油概念產(chǎn)品而言，消費者的用戶體驗遠比品牌號召力更重要。這一點，在日本誕生6年便占據(jù)洗發(fā)水市場10%份額的“Get ways”品牌可以印證。

以上信息摘自《化妝品報》