中秋大促,線上彩妝破2.42億元 哪個(gè)品類表現(xiàn)最為出色?

導(dǎo)讀：

國(guó)慶長(zhǎng)假后，意凱乳化機(jī)設(shè)備小編又有重磅數(shù)字新聞來襲。諸如國(guó)慶等節(jié)假日成為各大商家促銷的重要時(shí)，特別是化妝品行業(yè)。今年的國(guó)慶中秋國(guó)慶大促不斷。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中秋期間(9月21日——-9月27日)天貓、京東、國(guó)美在線、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜等7家主流B2C平臺(tái)彩妝的銷售情況，可以窺見中秋期間彩妝銷售情況一覽。

1、中秋7天彩妝實(shí)現(xiàn)2.47億元銷售 面部彩妝占據(jù)半壁江山

中秋7天，線上7家B2C平臺(tái)彩妝整體實(shí)現(xiàn)2.47億元銷售，其中面部彩妝以1.43億元成為彩妝銷售最大品類，此外唇部彩妝因較高客單價(jià)也表現(xiàn)相當(dāng)突出，7天創(chuàng)造5550.20萬元的銷售業(yè)績(jī)。從銷量上來看，中秋7天7大主流B2C平臺(tái)的彩妝銷量達(dá)到241.11萬件，其中面部彩妝因其品類眾多而成為彩妝銷量主流品類。

2、大牌占據(jù)彩妝半壁江山 國(guó)產(chǎn)三品牌入圍

從彩妝銷售TOP20可以看出，中秋期間國(guó)際大牌彩妝表現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)，20個(gè)席位中占據(jù)一半以上，銷售前8名均被國(guó)際大牌彩妝占據(jù)，其中迪奧表現(xiàn)最為突出，僅單一品牌銷售額便占整個(gè)彩妝銷售的10.21%。而在國(guó)產(chǎn)彩妝中，卡姿蘭、巧迪尚惠、植美村三個(gè)品牌入圍。

另外，從銷售額和銷量占比綜合來看，國(guó)際大牌因?yàn)榭蛦蝺r(jià)較高，憑借較少的銷量占比創(chuàng)造較大的銷售業(yè)績(jī)，而國(guó)產(chǎn)品牌則多走低價(jià)策略。

3、200元以下彩妝產(chǎn)品受青睞

從彩妝四個(gè)類別來看，200元以下彩妝均有較好的銷售，其中指甲油98.08%的銷量在這一區(qū)間。在眼部產(chǎn)品中眼線200元以下則占整個(gè)眼線銷量的94.67%，而睫毛膏則表現(xiàn)相對(duì)較少，但也86.72%的銷量也在200元以下。在唇部產(chǎn)品中至少83%的銷量集中在這一區(qū)間。值得注意的是面部彩妝中端以上的價(jià)位也有不俗的表現(xiàn)。

4、滿減、打折成為彩妝促銷利器

中秋期間彩妝整體共有37.24萬次的促銷活動(dòng)，其中面部彩妝便有20.16萬次的促銷活動(dòng)。在各類彩妝中，滿減和打折成為有效的促銷手段。但各類彩妝的促銷方式側(cè)重也明顯的差別，在眼部眼部彩妝則側(cè)重滿減、打折和買贈(zèng)三種促銷方式，而在面部彩妝中這要集中在打折、滿減，另外買贈(zèng)也表現(xiàn)突出。

5、天貓銷量之冠 京東銷售出色

無論是彩妝整體還是彩妝的細(xì)分品類，在中秋期間均表現(xiàn)出天貓銷量出色，京東銷售額突出的特點(diǎn)。具體來說，在銷售額上來看，京東平臺(tái)以33.55%的產(chǎn)品銷量創(chuàng)造57.48%的銷售額，其中唇部彩妝京東銷售額表現(xiàn)突出，占整個(gè)唇部彩妝銷售的69.83%。而在銷量上來看，彩妝的細(xì)分品類面部、眼部、唇部、指甲油在天貓平臺(tái)表現(xiàn)相對(duì)較為均衡，銷量占比均在50%以上。

以上信息轉(zhuǎn)自《化妝品報(bào)》

整理：意凱乳化機(jī)設(shè)備小編