中國(guó)面膜市場(chǎng)TOP15品牌大揭秘 誰(shuí)一年賣了19.5億

導(dǎo)讀：

大家都知道中國(guó)市場(chǎng)上最大的面膜品牌就是美即，但如果問(wèn)“第二大的面膜品牌是誰(shuí)”，你知道嗎?就算你知道第二了，意凱真空均質(zhì)乳化機(jī)小編猜想你肯定不知道第三是誰(shuí)!

說(shuō)句不實(shí)在的，小編就只知道珠穆朗瑪峰和喬峰，什么喬戈里峰(世界第二高峰)那是完全聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)。

今天就給這些賣面膜的品牌給排個(gè)名次。如果有心要計(jì)算各個(gè)品牌大致的年銷售額，筆者文中也給你提供了方法哦！

中國(guó)面膜市TOP5品牌大揭秘

不多說(shuō)了，先來(lái)看個(gè)前五強(qiáng)：

筆者拿到的這份歐睿的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)面膜市場(chǎng)的體量為16.681億歐元，按2014年12月31日歐元對(duì)人民幣匯率計(jì)算，折合約125.7億元。

從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，發(fā)現(xiàn)美即一個(gè)品牌就占了15.5%的市場(chǎng)份額，我們用整體市場(chǎng)體量X各品牌所占份額，可以得知其年銷售額達(dá)到近19.5億元。全球唯一一家上市的面膜企業(yè)美即在面膜品類的影響力之大，讓全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅在2013年斥資51億元收購(gòu)了它。美即坐在頭把交椅上，在筆者的意料之中。

排名第2的相宜本草市場(chǎng)份額大約只有美即的1/3，折算下來(lái)，其面膜年銷售額也超過(guò)6.5億元。要知道，相宜本草品牌年回款額早在2011年就有13.35億元，是商超渠道中的領(lǐng)軍品牌之一。作為其重要品類之一，面膜賣個(gè)6.5億元零售額，筆者一點(diǎn)也不奇怪。

倒是第3名讓筆者萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到。玫琳凱是全球4大化妝品直銷企業(yè)之一，因?yàn)槭侵变N的，所以我們?cè)谑忻嫔虾茈y看到玫琳凱的面膜產(chǎn)品。但據(jù)公開(kāi)資料顯示，它2013年在中國(guó)市場(chǎng)銷售額達(dá)到77億元人民幣。其面膜產(chǎn)品以4.7%的市場(chǎng)份額牢牢把持著殿軍的位置，想必面膜一定在天天咚咚咚敲門的銷售員手中十分暢銷。

第4和第5名也是中國(guó)本土品牌。佰草集和百雀羚均是本土排名前5(《2015中國(guó)化妝品品牌50強(qiáng)》)的化妝品品牌，它們排進(jìn)TOP5，筆者也是絲毫不意外。

TOP5品牌拿走32%份額，國(guó)產(chǎn)品牌真的崛起了?

我們可以看出，前5名的品牌一共占了中國(guó)面膜市場(chǎng)32%的份額，這樣的市場(chǎng)集中度其實(shí)算比較高的了。那么其它品牌的表現(xiàn)又是怎樣的呢?

跟真空均質(zhì)乳化機(jī)小編一起來(lái)看看排名第6到第15的品牌都是哪些：

排名前15的品牌一共占據(jù)了面膜市場(chǎng)46.5%的份額，其中排名前5的占了32%，這樣的局面確實(shí)可以用當(dāng)前全球大國(guó)實(shí)力局面來(lái)形容了——一超多強(qiáng)!

現(xiàn)在中國(guó)化妝品行業(yè)已經(jīng)到處可見(jiàn)這樣一種觀點(diǎn)：在所有的品類中，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)品類像面膜一樣，是本土抵抗外資的有利武器。

然而總的來(lái)說(shuō)，雖然前5的品牌中有相宜本草、佰草集、百雀羚三大本土品牌(美即被外資收購(gòu)了，不算)，但是排名第6—15中只有一個(gè)珀萊雅。加總一起計(jì)算，本土品牌共計(jì)占了這13%的市場(chǎng)份額，與46.5%還有不少差距。

不過(guò)整體來(lái)看，中國(guó)面膜品牌實(shí)在太多了。有一份對(duì)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)面膜市場(chǎng)，占據(jù)主體的仍然是國(guó)產(chǎn)品牌，整體份額達(dá)到41.7%，其次是日本、韓國(guó)以及歐美系品牌。

筆者想了想，猜測(cè)雖然強(qiáng)勢(shì)的大牌不多，但是小牌子群魚圍攻，積少成多。接受調(diào)查的這部分消費(fèi)者中，一定有很大一部分是本土相對(duì)較小品牌的消費(fèi)者。

當(dāng)然，筆者估計(jì)歐睿沒(méi)有將微商計(jì)算在內(nèi)，否則憑借“一個(gè)公司月流水20億”的業(yè)績(jī)，這個(gè)市場(chǎng)又怎么可能只有125.7億元的體量呢?你說(shuō)是吧!

亞太市場(chǎng)TOP15排名

好了，以上真空均質(zhì)乳化機(jī)小編說(shuō)完了中國(guó)市場(chǎng)，咱們來(lái)說(shuō)說(shuō)亞太市場(chǎng)。作為一個(gè)面膜消費(fèi)的巨大市場(chǎng)，歐睿的數(shù)據(jù)顯示，2014年亞太地區(qū)的面膜市場(chǎng)體量高達(dá)28.741億歐元，約合人民幣216.6億元(中國(guó)占比超過(guò)58%)。

因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)體量的龐大，亞太市場(chǎng)前3的品牌與中國(guó)市場(chǎng)前3的品牌完全重合。其中排在中國(guó)市場(chǎng)TOP15的品牌中有11個(gè)位列亞太市場(chǎng)TOP15。